Författaren vill hjälpa läsaren att genomskåda många psykologiska trick med syfte att förändra attityder och åsikter. Han förklarar, med hjälp av vetenskapliga experiment, hur människor kan påverkas och bli medgörliga. Det kan t.ex. handla om ordval som väcker känslor och om påverkan av det indirekta minnet.